我是一个所谓做设计的人，因此，我常听到别人对我设计的评价：没创意。

我倒是不在意这样的评价，我也想做出很有创意的作品，但我没创作出来，看着很多新锐设计师那些震撼视觉的的设计、看着那些很幽默，一针见血的表达传递内容的设计；我也心动。

可惜我做的是商业设计、商业设计要的是实效！可以说我是在对我那不成气候的水平开脱，可事实如此。

最近几个月来， 我一直在做电子消费产品的工业设计，几款成品下来，都是在一个方块上做文章，一个开过设计公司的朋友说了一句话：庸俗！

是庸俗！可是已经生产出来了，市场反映也很好，也为企业带来了效益。这就是商业设计所体现出的价值！

我看个那位朋友公司里那些工业设计专业科班生的设计稿，天马行空的创意是会让人眼前一亮，然而偏偏就是这一些所谓的“创意”就是没被采用。商品需要的是人性化，而不是个性化！某个商品具备人性化和个性化以后，他成为经典设计的比例很高。所以我还是一直坚持我那简单、中庸的设计。

回头看平面设计那块。国内的水平很混乱，高的高到看不懂，俗的俗到底。一些刚刚从学校里出来的科班生一头扎进了这个行业，随后叫嚣着：工资太低！客户太俗，不懂得欣赏创意等等等等一大堆以自我为中心的牢骚。

我很喜欢看房地产的楼书，可我看的不是他的创意，而是他那些精美的图片。我的理解是什么呢，很漂亮的美术指导、很漂亮的图片处理！可它表现出什么来：优美的环境、奢侈的生活、大人物、大房子、大生活！宏大的场面，壮观的楼宇·······

房子是必须品，广告的包装，让它身价不非，却拒绝了很多需要房子的人。

买房子是为了生活，而不是为了奢华！

就像广告，它是传递信息，而不是传递创意！

再看看台湾、日本、韩国的DM设计/包装设计；它们围绕的一个中心，就是产品。以最庸俗的语言，最中庸的设计手法直接展示产品促销产品。不像国内很多广告，要么半天不知所云、要么像画图填鸦······

创意是在不经意间流露出来，不用苦于没创意而刻意去创意！